Prosjektleder Ina Toften hos WWF driver målrettet merkevarebygging for å få nordmenn til å slå av lyset en time for klimaet under Earth Hour.

Lørdag 26. mars fra klokken 2030 til 2130 skal minst to millioner nordmenn slukke lyset. Kampanjen Earth Hour er iscenesatt av verdens største naturvernorganisasjon, World Wildlife Fund For Nature (WWF) og har som mål å øke klimaengasjementet hos verdens befolkning.

Lyseslukkingen skal være et signal til verdens ledere om at klodens innbyggere bryr seg om klimaet. Det dreier seg bokstavelig talt om å sette lys på verdien av egeninnsats i hverdagen.

Det startet forsiktig i Australia i 2007, i 2008 slukket man lyset over hele kloden, og i 2009 ble lysene for første gang slukket i Norge.

Verdens største
Prosjektleder Ina Toften hos WWF-Norge forteller at dette er verdens største klimakampanje, og i 2010 deltok 128 land og 4616 byer. Landemerker som Operaen i Sydney, Kristus-statuen i Rio, Sfinksen og pyramidene i Giza, Big Ben i London, Eiffeltårnet i Paris, Brandenburger Tor i Berlin, Table Mountain i Cape Town, Burj al Arab i Dubai, Empire State Building i New York og Golden Gate Bridge i San Francisco ble mørklagt og sendte et sterkt signal ut over verden.

Det er vanskelig å skape større oppmerksomhet for en sak enn når en milliard mennesker over hele verden slukker lyset samtidig. For at det skal skje, må det planlegges godt og markedsføres godt. Ina Toften og hennes kolleger må skape oppmerksomhet om kampanjen for at kampanjen skal fungere og gi det tydelige signalet WWF ønsker seg.

På kort tid er det etablert en merkevare, som Ina Toften må opprettholde og utvikle. Det er utarbeidet en felles mal for WWF internasjonalt, men mye må gjøres lokalt.

Viktige samarbeidspartnere
For WWF i Norge ligger mye av merkevarebyggingen i å finne de riktige samarbeidspartnerne. Det har ikke vært vanskelig. Stat, kommuner, organisasjoner, bedrifter og enkeltpersoner er aktivt med på laget.

I Norge har den sterke merkevaren Ikea vært hovedsamarbeidspartner. Bedriften har ikke minst brukt Earth Hour internt og latt lyseslukkingen bidra til både samhold og økt miljøbevissthet blant medarbeiderne.

Det har for lengst vist seg at engasjementet i Earth Hour har stor egenverdi for virksomheter og etater som er med, ikke minst fordi det fører med seg både engasjement og stolthet.

I 2010 deltok 162 kommuner, og en lang rekke bedrifter, organisasjoner og skoler var med. I Oslo slukket blant andre Slottet, Rådhuset, Oslo Plaza, Postgirobygget, Holmenkollbakken og Operaen lyset. Det gjorde også Nidarosdomen og Lerkendal i Trondheim, Bergenshus festning og Gamlehaugen i Bergen, Tinghuset og Rådhuskvartalet i Tromsø, samt en lang rekke hoteller, bygg og festninger landet rundt. Flere steder ble også gatelysene slukket,

I 2010 ble McDonald’s på Gjøvik årets Earth Hour-bedrift. Hamburgerbaren slukket lyset og viste blant annet miljørelevant film for kundene mens store deler av Gjøvik lå mørklagt.

Facebook hadde mye av æren
WWF trekker på gode krefter der merkevarekunnskapen er samlet innen reklame, medierådgivning, pr og markedsføring. For at flest mulig skal slukke lyset, er det viktig å finsikte budskapet mot målgruppene og kommunisere i riktig kanal, på riktig måte til riktig tid. Med de ambisjonene de har hos WWF, nytter det ikke å gjøre noe halvveis.

I tillegg til alle samarbeidsprosjektene er WWF og Earth Hour til stede i alt fra riksdekkende aviser, ukepresse og lokalpresse til Facebook, YouTube og Twitter. De sosiale mediene får en stadig viktigere rolle, og WWF gir Facebook mye av æren for suksessen i 2010.

Ina Toften forteller at merkevarebyggingen har gitt resultater. I 2010 ble det målt at 46 prosent av befolkningen i Norge deltok i Earth Hour ved å slukke lyset. Det utgjorde 1,8 millioner nordmenn over 15 år. Når vi så tar med alle under 15 år som også slukket lyset, regner WWF med at det var minst to millioner nordmenn som deltok i fjor.

Konkrete resultater
85 prosent av befolkningen kjenner til kampanjen, og for gruppen under tredve år kjenner 96 prosent til Earth Hour. 44 prosent vet at WWF står bak Earth Hour.

Det slår godt an hos WWFs medspillere innen reklame, pr og markedsføring som gjerne vil se helt konkrete resultater av slike kampanjer. Det fikk de til de grader da Statnett leste av på sine tavler at strømforbruket i Norge under Earth Hour i fjor sank med 250 millioner watt. Det tilsvarer strøm til seks millioner førtiwatts lyspærer.

Earth Hour er et godt eksempel på at etablerte arbeidsmåter innen reklame, pr og markedsføring også er velegnet til å skape engasjement for verdens viktigste saker.

Om WWF
WWF, World Wide Fund for Nature, ble stiftet i september 1961. Omfattende ødeleggelser av Afrikas natur inspirerte den engelske biologen Sir Julian Huxley til å grunnlegge det som i dag er en av verdens største og mest respekterte uavhengige miljøvernorganisasjoner.

WWF spiller en viktig rolle for verdens miljø og har nær fem millioner støttespillere på fem kontinenter, aktiviteter i mer enn 90 land, over 4 000 medarbeidere og mer enn 1 000 aktive naturvernprosjekter.

WWF arbeider for å stanse ødeleggelse av verdens natur og økosystemer og for å skape en fremtid der mennesker lever i harmoni med naturen. Les mer om WWF på www.wwf.no.

Kommentarer (0)

Vis/ skjul kommentarer

Vis/ skjul kommentarformular