Markedsførere og strateger trenger Plot for å lykkes i en mer kompleks konkurranse;

• Kompleksiteten er høy og økende; Flere virkemidler benyttes samtidig i leveransen samt at samme merkeløfte benyttes i flere land og kategorier

• Kompetansekrevende; Styring og utvikling av merkeløfter krever spesial kompetanse innenfor både kvantitativ og kvalitativ analyse

• Effektivitetskrav; I et globalt marked for eierskap måles flere og flere selskaper mot de beste i sine kategorier. Både på ytelse og på kostnad. Dette fremmer spesialisering av både selskapsinterne miljøer og outsourcing til spesialiserte eksterne miljøer

Samme merkeløfte benyttes i flere land og i flere produktkategorier. Det har blitt mange flere virkemidler som kan benyttes. Disse må styres. Konkurrentene benytter også disse virkemidlene så det er ingen opsjon å la være.

Mange og viktige deler av merkeløftet og leveransen er kvalitative og vanskelig å behandle og styre objektivt, målbart og systematisk. Dette krever en spesiell spisskompetanse som er krevende å bygge internt.